محسن آوید، بنیانگذار و مدیرعامل سئواکتور، در نشست خبری با همشهری از برند جدید خود رونمایی کرد و گفت این مجموعه با نگاهی فراتر از خدمات سنتی سئو شکل گرفته و تلاش میکند بخشهایی از فرایند رشد دیجیتال برندها را که معمولا بهصورت پراکنده توسط چند تیم مختلف انجام میشود، در یک ساختار یکپارچه پوشش دهد.
بازار سئو در ایران طی سالهای اخیر تغییر قابل توجهی داشته است. کسب رتبه در گوگل دیگر فقط به تولید مقاله، استفاده از چند کلمه کلیدی یا دریافت بکلینک محدود نمیشود. ساختار فنی سایت، کیفیت و اعتبار محتوا، قدرت برند، حضور اشخاص کلیدی کسبوکار در فضای وب، لینکسازی، سئوی معنایی و نحوه دیدهشدن یک برند در منابع مختلف، همگی به بخشی از یک مسیر واحد تبدیل شدهاند.
محسن آوید معتقد است یکی از مشکلات این بازار، جدا بودن همین بخشها از یکدیگر است. او میگوید:
«سئواکتور با این هدف توسعه پیدا کرده که تمام شکافهای سئو در ایران را پوشش دهد؛ یعنی یک کسبوکار برای تکنیکال، محتوا، لینکسازی، اعتبار برند و استراتژی رشد مجبور نباشد با چند مجموعه جداگانه کار کند.»
سئواکتور مطابق گفته های مدیر این مجموعه ، سئواکتور یک مجموعه تخصصی فعال در حوزه سئو است که خدمات خود را تنها به تولید محتوا یا افزایش رتبه صفحات محدود نکرده است. ساختار خدمات این مجموعه بخشهایی مانند سئوی تکنیکال، تولید محتوا، لینکسازی، سئوی داخلی و خارجی و همچنین برندسازی داخلی و خارجی را در بر میگیرد.
نگاه این مجموعه به سئو از مرحله عارضهیابی سایت آغاز میشود. بررسی ساختار و سلامت سایت، تحلیل وضعیت محتوا، سنجش قدرت دامنه، ممیزی تکنیکال، ارزیابی اعتبار نویسندگان و مدیران برند و بررسی حضور کسبوکار در پلتفرمهای معتبر، از جمله مراحلی است که پیش از تدوین استراتژی مورد توجه قرار میگیرد.
این رویکرد بر یک اصل استوار است: مشکلات سئو معمولا فقط از یک نقطه ایجاد نمیشوند.
ممکن است یک سایت محتوای مناسبی داشته باشد اما ساختار فنی آن مانع ایندکس صحیح صفحات شود. سایتی دیگر از نظر تکنیکال وضعیت مناسبی داشته باشد اما اعتبار دامنه یا حضور برند آن در فضای وب ضعیف باشد. در شرایطی دیگر نیز مشکل اصلی نه محتوا و نه لینک، بلکه معماری اشتباه سایت یا نبود یک استراتژی مشخص برای کلمات کلیدی است.
محسن آوید درباره این رویکرد میگوید:
«کاربر امروز قبل از خرید فقط یک صفحه سایت را نمیبیند. نام برند، مدیر، نویسنده و سابقه آن را جستجو میکند. موتورهای جستجو هم برای درک اعتبار یک کسبوکار فقط به محتوای داخل سایت وابسته نیستند. به همین دلیل، سئو باید خارج از مرزهای خود سایت هم ادامه پیدا کند.»
این دیدگاه باعث شده حوزههایی مانند سئوی معنایی، خبرسازی هدفمند و برندسازی آنلاین نیز در استراتژی سئواکتور جای بگیرند. سایت رسمی این مجموعه نیز هدف خود را ساخت زیرساختی برای اعتبار پایدار برند در کنار رشد رتبه و ترافیک معرفی کرده است.
.
این موضوع در بازاری اهمیت بیشتری پیدا میکند که سطح رقابت در صنایع مختلف یکسان نیست. استراتژی یک فروشگاه اینترنتی بزرگ نمیتواند با یک وبسایت خدماتی یا رسانه تخصصی یکسان باشد.
از طرف دیگر، نوع جستجو، قدرت رقبا، سابقه دامنه، وضعیت برند و منابع در دسترس هر کسبوکار میتواند مسیر اجرای سئو را تغییر دهد.
سئو در حال تبدیل شدن به مدیریت حضور دیجیتال است
اظهارات محسن آوید درباره پوشش «شکافهای سئو» را میتوان در همین تغییر تعریف سئو بررسی کرد.
مرز میان SEO، Content Marketing، Digital PR، Brand Building و حتی مدیریت اعتبار آنلاین نسبت به گذشته کمرنگتر شده است. کسبوکارهایی که در بازارهای رقابتی فعالیت میکنند، برای دیدهشدن صرفا به رتبه یک صفحه نیاز ندارند؛ بلکه باید مجموعهای از سیگنالهای فنی، محتوایی و اعتباری را همزمان تقویت کنند.
